El caso describe cómo Agropecuaria Montelíbano, una empresa hondureña dedicada al cultivo, empaque y comercialización de melones para clientes y mercados con necesidades diferenciadas, está compitiendo en Estados Unidos y Europa. El caso ha sido estructurado para mostrar información suficiente que permita al lector formular alternativas para el crecimiento de la empresa en diferentes mercados. Su objetivo es generar ideas y conclusiones sobre la gestión del crecimiento durante el proceso de expansión geográfica de la empresa, así como las estrategias adecuadas para crear marcas de los mercados emergentes.

Additional Metadata
Keywords Melón, Competencia, Planeamiento Estratégico, Mercadotecnia--Administración, Sociedades Anónimas--Crecimiento, Industrias Agropecuarias, Productos de Marca
Publisher INCAE
Series INCAE Top Articles
Citation
Segura, M., Molina, G.E., Cátedra Steve Aronson de Estrategia y Agronegocios, & Brenes, E. (2014). Agropecuaria Montelibano in 2010 (No. 30990). INCAE Top Articles. INCAE.