Luego de 20 años en la industria publicitaria, tras un crecimiento impresionante y una larga lista de éxitos, Grupo Tribu, conglomerado costarricense líder en la industria publicitaria regional, enfrenta una encrucijada y un dilema importante: los cambios en el entorno y en el sector han abierto nuevas posibilidades para este tipo de empresas, sin embargo, aunque se cuenta con una robusta plataforma de negocios ya establecida, las experiencias recientes han demostrado que en el tránsito hacia una agencia de publicidad totalmente digital, Web interactiva, las oportunidades de éxito pueden ser tan grandes como los riesgos de fracaso.

Publicidad, Internet--Mercadotecnia, Comercio Electrónico, Innovaciones Tecnológicas, Pensamiento Crítico, Organización, Redes Sociales.
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Elizondo, A.M., Cátedra Steve Aronson de Estrategia y Agronegocios, Barahona, J.C, & Brenes, E. (2013). Grupo Tribu y las Difíciles Lecciones de la Publicidad Digital (No. 30984). INCAE Cases. INCAE.