Langostinos ko ko es una empresa que está iniciando la producción de langostinos (camarón de agua dulce) en Guanacaste, Costa Rica (Ver caso koko (a)). Los problemas de mercadeo que ha enfrentado y la estrategia que han definido han estado enfocados en la introducción de un producto nuevo en el mercado local. La empresa ha enfrentado una serie de problemas de producción, que una vez que se superan dejan a la empresa con una producción mayor que obligan la revisión de la estrategia actual de mercadeo. Además, si se alcanzan las proyecciones, la empresa se verá obligada a buscar mercados de exportación. El problema es que para el mercado extranjero siguen siendo una empresa muy pequeña y las habilidades de mercadeo necesarias cambian.

Additional Metadata
Publisher INCAE
Series INCAE Cases
Citation
Barahona, J.C, Brenes, E, Amat, J., Ruiz, F., & Centro de Investigaciones. (1993). Langostinos Koko (B) (No. 19834). INCAE Cases. INCAE.