El caso B inicia con la elección de una de aquellas alternativas (franquiciar el negocio) y cómo ésta cambió toda la estrategia comercial y de marketing durante los siguientes 10 años. El caso concluye con los desafíos que enfrenta la empresa luego de semejante crecimiento y liderazgo del mercado.

Additional Metadata
Keywords Planeamiento Estratégico, Franquicia (Comercio Minorista), Mercadotecnia, Posicionamiento (Publicidad), Productos de Marca, Ventas, Sociedades Anónimas--Crecimiento, Grupo Foco (Técnica de Entrevista)
Publisher INCAE
Series INCAE Cases
Citation
Pascuali, P.J., & Exprúa, J. (2018). Helados AMANDAU "B" (No. 12561). INCAE Cases. INCAE.